雲起會館

雙11晚會上，周杰倫宣布即將推出個人大型外景綜藝《周遊記》；本月初，演員陳數參與製作的綜藝節目《SHU理生活》也上線。在電視綜藝、網路綜藝、直播綜藝之後，由明星親自參與創作並主導節目內容的「私人定製」版綜藝開始走紅。●謝霆鋒帶頭  「十二道鋒味」吸睛北京青年報報導，《周遊記》作為中國首檔旅遊魔術類綜藝，該節目將由周杰倫親自主導，節目中，他將與五月天、林俊傑、劉德華等大牌明星在海外各大城市上演實景魔術秀。在《SHU理生活》節目中，陳數行走丹麥、中國、日本三地，與米其林大廚探討美食的意義，與設計師交流家的定義，也與斷捨離大師促膝而談空間管理的價值。最早把「私人定製」版綜藝帶到觀眾面前的應該是謝霆鋒。2014年，由他擔任主廚的《十二道鋒味》在浙江衛視播出。這檔節目集真人秀、廣告片、微電影於一體，首季節目中，趙薇、文章、房祖名、范冰冰等12位明星加盟，即便在綜藝節目明星參與度最高的時期，「星光」也絲毫不遜色。難得的是，這檔節目在不斷改變形態，成功延續到今天。最新版的《鋒味》11月回歸浙江衛視，仍然保持謝霆鋒版「老友記」的味道。不過，從《十二道鋒味》到《鋒味》，主打的並非粉絲團體，而是更廣闊意義上的觀眾群體，對幕後創作團隊和拍攝團隊要求很高。●鹿晗緊隨 互動節目收視高  近年來，隨著網路綜藝興起，明星定製綜藝也開始有了新玩法。2016年，以鹿晗本人為核心，以廣大的「鹿飯」群體為傳播半徑的中國首檔純網紀錄片式互動真人秀節目《你好，是鹿晗嗎》8集播放量高達1.6億。2017年，在西瓜視頻和今日頭條上，郭德綱首檔短視頻脫口秀《一郭匯》上線24小時，播放量破1300萬；以極限旅行收穫眾多擁躉的「侶行夫婦」張昕宇、梁紅也在今年10月推出《侶行·翻滾吧非洲》微綜藝節目，日前兩人在節目中發起了「夾鼻子挑戰」，該挑戰在抖音播放量已超過5000萬。此外，在明星微綜藝《慢遊全世界》中，TFBOYS組合成員王源參與的單期節目最高播放量達到1879萬。這樣的數據在短視頻領域是非常可觀的。●各平台扶持 貼近生活受歡迎也正是看到微綜藝這種優勢，各大平台開始流量傾斜，加以扶持。2018年5月，新浪微博「明星製片人V計畫」啟動，意在完成明星們的「製片夢想」。目前，「明星製片人微計畫」已與楊冪、張一山、李晟、王珞丹、唐嫣、王源等多位明星合作，節目主題根據明星個人特色擬定。新浪方面透露，未來還將有上百位明星加入「明星製片人微計畫」。今日頭條和西瓜視頻聯合打造的歐陽娜娜VLOG，以視頻日記形式記錄歐陽娜娜留學生活…。相對於傳統綜藝一小時的體量，這類微綜藝，時長較短：短則3分鐘、長也不過15分鐘；製作周期短；收視成本也更低：主要依托移動端傳播，適宜在社交媒體平台分享。內容方面，不同於傳統綜藝的泛娛樂化，微綜藝往往聚焦一個話題，特別是專注貼近在衣、食、住、行的垂直品類及知識服務類節目，深受用戶歡迎。不過，僅就目前已推出的明星微綜藝而言，節目的製作水平還比較單一，強調人設和「帶貨能力」，涉及明星個人色彩的內容卻比較少見。比如楊冪的「衣櫥」系列，戚薇的「翻包系列」，兩人的「時尚KOL」人設早就已經塑造，深入人心，只不過是透過微綜藝再次強調一遍。●音樂劇＋旅行 「婁藝瀟」開眼界能真正稱得上「私人定製」的，還是今年9月在騰訊視頻播出的《婁藝瀟遇見音樂劇》。節目圍繞婁藝瀟音樂劇專業出身的身分展開，將音樂劇科普和旅行相結合，探訪揭秘各大著名音樂劇幕後，《搖滾學院》、《劇院魅影》、《魔法壞女巫》、《芝加哥》等等。服裝道具、演員排練娓娓道來，帶給觀眾音樂劇趣味科普、英式生活體驗、明星全方位紀錄的綜合享受，每期節目都頗有「開眼界」之感。從《鋒味》到《婁藝瀟遇見音樂劇》，儘管節目時長、模式、主打人群各不相同，但能在各自領域取得突破，說明明星「私人定製」版綜藝想要名副其實，挖掘明星本身獨有的閃光點、注入他們對生活、世界的思考之外，還要有讓觀眾「開眼界」、「漲知識」的內容，尤其是剛剛興起的「微綜藝」，小而美的基礎上如何做到簡約而不簡單才是關鍵。